De seneste år er tøj inspireret af traditionelt arbejdstøj også blevet en større del af bybilledet. Og tøjmærker som Mads Nørgaard og Kansas har samarbejdet om at lave moderne termojakker og veste.
Ifølge livsstilsekspert Anne Glad er tøjet en af vores måder at kommunikere på. I dag er der mange, der bruger arbejdstøjet til at signalere, at de er afslappede og er klar til at tage fat.
– Da krisen ramte, fik folk mindre fokus på velstand og mærkevarer. Det blev moderne at være afslappet klædt. Folk smed jakkesættet og slipset og begyndte at gå i mere praktisk tøj, siger hun.
Populært samarbejde
I 2011 gik tøjmærket Mads Nørgaard sammen med arbejdstøjsfirmaet Kansas om at lave moderne termojakker og veste. Mads Nørgaard gjorde arbejdsjakkerne mere moderne med farverige lynlåse eller dyreprint, men det praktiske og hårdtarbejdende udtryk var stadig i fokus.– Vi er generelt inspireret af arbejdstøj, fordi det er lavet til at blive brugt og gerne må slides. Det giver et råt og maskulint udtryk i mandekollektionerne. Derfor ville vi gerne samarbejde med Kansas om at lave deres traditionelle termojakker, men med vores designerdetaljer, siger Mads Nørgaard.
Ifølge chefdesigner hos Kansas, May-Britt Gram, har samarbejdet med Mads Nørgaard betydet, at mærket Kansas er blevet støvet af. Det er især flere unge, der har fået øje på deres klassiske og brugbare designs.
– Det har skabt en tættere kontakt til den yngre generation. Når jeg er ude på tøjmesser, er der flere unge, som kender til vores tøj, fordi vi har lavet jakkerne med Mads Nørgaard. Så vi har været rigtigt glade for samarbejdet, siger hun.
Klar til at tage fat
Også arbejdstøjsfirmaet F. Engel laver deres arbejdstøj om til modetøj. Virksomheden har skabt et selvstændigt modetøjsmærke Engel Original, som er figursyede og moderne versioner af deres klassiske arbejdstøj. Modetøjsmærket blev lanceret i 2012 og har her i foråret 2014 en ny kollektion klar.– Moden skifter hele tiden, men vi ville gerne føre vores traditionelle arbejdstøj over i mere moderne designs. Vi har en ægte historie, hvor mange gennem tiden har gået med F. Engel på deres arbejdstøj. Den historie ville vi gerne fortælle, siger salgsansvarlig Jim Poulsen fra Engel Original.
Da virksomhedens tøj kom på markedet blev især termojakkerne revet ned af hylderne. Men Engel Original har ikke kun haft stor succes i Danmark. Også udenlandske købere fra Japan, Frankrig og Sverige har fået interesse for tøjet, som nu bliver solgt i de lande.